县域文旅融合高质量发展的路径探析
——以雨城为例
陈芬 中共雅安市雨城区委党史研究室
2021年雅安市第五次党代会指出，要加快建设文化旅游强市。同年，雅安市委书记李酌在全市文化旅游发展工作推进会上强调，把文旅发展作为一号工程、“一把手”工程，加快建设文化旅游强市，重振雅安文旅雄风，重塑雅安文旅形象。雨城区作为中心城区，如何在服务雅安发展大局中彰显雨城担当、展现雨城作为，推进文旅融合发展，为加快文化旅游强市建设贡献雨城力量，本文试就推进文旅深度融合发展的路径提出对策和建议。
一、文旅融合高质量发展的意义
以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业全局、把握文化和旅游发展规律，作出推动文旅融合发展的战略决策。我们要深刻认识这一战略决策的时代意义，把握雨城作为市辖区文旅资源富集的区情特征，切实增强推动文旅融合发展的思想自觉和行动自觉。
（一）推动文旅融合发展是习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述的核心要义
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化和旅游工作，深刻指出人文资源是发展旅游的基础，旅游集物质消费与精神享受于一体。旅游与文化密不可分，强调在发展旅游业过程中，要坚持物质文明与精神文明建设并重的方针。2018年4月8日，国家旅游局与文化部合并，新组建的文化和旅游部正式挂牌。党中央推动文化旅游部门合并，为文化和旅游融合发展完成了顶层设计，创造了重要机遇。
（二）推动文旅融合发展是立足雨城区情的现实需要
雨城具有独特而丰富的文化和旅游资源，是北纬三十度上独具盛名的生态之城，有女娲炼石补天的神话传说,大禹在这里开凿治水,“蔡蒙旅平”永载史册。雨城作为成都平原向青藏高原的过渡地带，融合了汉、藏、回、彝等多元民族文化，是古南方丝绸之路的门户和必经之路，是四川省历史文化名城和中国新兴的旅游城，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。近年来，习近平总书记对雅安作出的系列重要指示，赋予雅安“天府之肺”“动植物基因库”的定位，指出“生态优势是雅安最突出的优势”“要突出绿色发展”“继续发力、更好发展”，这为雨城推进文旅产业发展提供了遵循、指明了方向。我们要深刻认识把握这一战略举措的重大意义，切实增强推动文旅融合发展的使命感、责任感。
（三）推动文旅融合发展是实现雨城经济高质量发展的必由之路
文旅产业作为横跨多领域的综合产业，是带动性强、乘数效益大、综合性好的产业。近年来，雨城区委、区政府把文化旅游作为事关长远的大事要事来抓，着力建机制、搭平台、塑品牌，文化旅游业已形成“万亿级”产业集群，对地区生产总值综合贡献率达25%左右。通过文旅融合，可拉动投资，扩大消费，促进经济增长，把雨城得天独厚的文旅资源优势转化为发展优势。中共中央、国务院印发的《成渝地区双城经济圏建设规划纲要》提出，要推进乐山、雅安、南充等地发展人文休闲、度假康养，打造成渝后花园。省委、省政府也对雅安提出加快发展文化旅游产业、走高端文化旅游路线等要求。市第五次党代会和全市文旅发展推进会对雨城区作为主城区如何突出大熊猫文化和茶文化两大超级 IP ，聚力打造城市会客厅提出了要求。对标中央、省委、市委要求，我们要主动作为，展现雨城作为首善之区的首位担当。
二、雨城文旅游融合发展历程分析
文化与旅游，二者相互依存，发展共兴，就是相生相伴的活动形态。雨城旅游和文化融合的发展，从改革开放兴起，到西部大开发时期加快发展，再到进入新时代不断壮大，大致分为三个阶段。
（一）改革开放以来雨城文旅产业在初步融合中起步发展
这个阶段可称为雨城文旅融合发展的1.0时期。这个时期从上个世纪八十年代至2000年，大致经历了近20年的时间。随着改革开放的推进，人民物质生活水平的提高，旅游在雨城也逐步发展起来，文化在此阶段有了初步融合。这一时期不仅有了旅游规划，提出了“旅游兴雅”战略，并进行了旅游人才的培养。最重要的事件是上个世纪90年代末开创的“碧峰峡模式”。
1.旅游产业在雨城的兴起
早在1978年1月，国务院召开了全国旅游工作会议，决定发展我国的国际旅游事业。同年3月，中共中央批转了外交部《关于发展旅游事业的请示报告》。1978年12月召开的十一届三中全会拉开了中国改革开放的序幕，旅游业迅速释放出了发展活力。在此背景下，雨城旅游业发展也起步发展起来。1985年4月，原小雅安市（现雨城区）委托四川省城乡规划设计院编制风景旅游开发规划。1994年９月17日至24日， 与甘孜州康定县联合举办旅游招商投资洽谈会，签订协议14项总投资2.85亿元。同年，原雅安一中、雅安四中先后与四川省供销合作干部学校、四川省旅游学校联合举办中专职业班，开设旅游专业，培养旅游人才。1996年，制定《关于投资开发旅游业的规定》。1998年小市委第十届一次全委会决定将旅游业作为优先发展的支柱产业，以碧峰峡、周公山森林公园开发为龙头，带动全市旅游业快速发展。1999年，小雅安市委、市政府印发《关于加快旅游业发展的决定》，提出实施“旅游兴雅”战略，切实加大对旅游业的投入，为旅游发展创造良好环境。成立旅游工作领导小组，加强对旅游工作的领导。聘请省旅游局等有关部门专家重新编制《雅安市旅游资源发展总体规划》。
2.“碧峰峡模式”的产生
碧峰峡位于雨城区北线，沟谷交错，生态良好，森林覆盖率达90%，景区潜力巨大。当时因地方财力有限，一直没有得到开发。1997年11月，雅安市（现雨城区）政府打破常规思维，与成都万贯集团签订联合开发碧峰峡风景区协议。合同规定在政府的监督下，依照保护、开发、建设、利用的原则，由万贯集团出资开发碧峰峡风景区，期限为50年，在此期限内万贯集团付给资源保护金，由此创下由政府统一规划、授权企业独家经营的“碧峰峡模式”。1999年12月，景区正式建成开放，深受游客好评。碧峰峡模式的出现，打破了我国传统旅游资源国有国营的惯例，是旅游资源管理体制上的一次重大革新，引起了人们思想观念上的巨大冲击，在旅游界引起广泛而激烈的争论，并在当时成为许多景区学习的典范。1999年12月28日，时任四川省委副书记、常务副省长杨崇汇到碧峰峡风景区考察，要求各地认真总结推广碧峰峡经验，在发展其他产业的同时，积极培育旅游支柱产业，使旅游业为西部大开发、繁荣一方经济作贡献。
3.文化和旅游的初步的融合
文化与旅游原本就存在不可分割的关系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。在这一阶段，当时的党委、政府领导勇于解放思想，以只争朝夕的紧迫感加快改革，以敢于“吃螃蟹”的精神开创了“碧峰峡模式”。碧峰峡之所以能成为全国政企合作的样板，除了有“碧峰峡模式”开发，更重要的是当时的碧峰峡植入了文化的理念，体现了文化与旅游的初步融合。碧峰峡分为风景区和动物园，不仅能看到良好的生态，并打造了当时四川唯一的野生动物世界，也是全国第一家生态型野生动物园。之前，全国很多地方的动物园是动物关在笼里游客在外面看，而碧峰峡的动物则是活动在空旷的地方，参观的游客则需坐在观光车里面，独特的经营模式吸引了全国各地的广大游客。这一改变，将“看”的对象互换，让游客在看的过程中有了触动，传递了中国传统文化中人与自然和谐相处的关系。
（二）西部大开中雨城文旅产业加速融合
这个阶段可称为雨城文旅融合发展的2.0时期，从2000年国家西部大开发战略正式实施到2012年十八大召开，大致经历了约12年的时间。此后，雨城区文旅融合又随着雅安撤地建市、撤市建区而不断发展。2001年10月25日，碧峰峡景区被评为“国家AAAA级风景名胜区”，为国家首批AAAA级旅游景区，也是当时雅安市首家AAAA级旅游景区。随着碧峰峡的爆火，党委、政府发展旅游的信心更足，而文化在这一阶段也与旅游有了进一步的融合。这一时期的标志性事件是“一会一节”的召开和上里古镇、周公山温泉的开发打造。
1.西部大开发雨城文旅产业发展迎来新契机
2000年，国家决定实施西部大开发战略，这为雨城文化和旅游事业的发展开拓了更加广阔的前景。2000年6月14日，经国务院批复，撤销雅安地区和县级雅安市，设立地级雅安市，雅安市设立雨城区。2000年７月28日，时任四川省人大常委会主任谢世杰到碧峰峡景区考察时指出，要以撤地建市为契机，抓住机遇搞好旅游等大开发工作，努力实现新跨越、大发展。2000年，四川省委、省政府出台《关于加快培育旅游支柱产业建设旅游经济强省的决定》，这为雨城旅游产业的发展打了一剂“强心剂”。在此之后，雨城区委、区政府通过邀请专家作“大旅游、大市场、大产业”旅游新观念专题报告会，开展“雨城绿色发展论坛”等，在全区掀起文化旅游发展的思想热潮。
2.生态旅游在雨城得到发展
随着碧峰峡的爆火，上里古镇、周公山温泉相继得到开发。上里古镇保护与旅游开发管委会、周公山温泉管委会相继成立。2001年12月，雅安市农业高科技生态园区在雨城区大兴镇挂牌成立（该园为省科技厅批准的省级农业科技园区）。2002年９月18日，时任市委书记、市人大常委会主任侯雄飞到雨城区调研时强调，雨城区要精心打造生态旅游业，积极推进生态城市建设；2009年７月８日，国家环保部生态司农村处处长井欣在雨城调研时，对雨城区合理利用当地生态资源开发旅游的做法表示赞赏，建议加大对外宣传，让更多人知晓上里、知晓碧峰峡、知晓雨城。2010年５月21日，区委、区政府印发《关于强力推进枢纽建设实施意见》中提出，加快以生态旅游业为主的第三产业发展。
3.会节活动为雨城文旅融合发展“插上翅膀”
这个时期的高光时间是在2004年-2005年，主要标志是2004年第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节的召开以及2005年第三届四川省旅游发展大会的召开，这两次会节主会场都在雨城。“一会一节”开幕式有26个国家和地区、国内32个省、自治区领导和茶叶专家、学者、企业家等3500余人参加。旅发会期间，时任省委书记、省人大常委会主任张学忠，省委副书记、省长张中伟等到上里古镇、碧峰峡景区、周公山温泉公园和城区新建的雅州廊桥参观考察。旅发会的召开，不仅提升了雨城旅游发展的水平，并且促进了基础设施建设，城市面貌也随之迅速改观。第三届四川省旅游发展大会召开后的首个“十一黄金周”，雨城区上里古镇接待游客5.73万人，较2004年增长3.7倍，为全市接待游客最多的景区景点。
4.文创产品应运而生
随着文化旅游事业的不断发展，文创产品也不断变得丰富起来。2005年，雨城区选送的兄弟友谊藏茶包装在四川省第二届旅游商品设计大赛评选中荣获金奖，汉砖画像集乌木木牍、香樟木风车和金丝楠乌木茶具荣获银奖。2010年７月31日，在第二届雅安特色旅游商品及包装设计大赛上，雨城区荣获金奖。
（三）进入新时代以来雨城文旅产业不断壮大
这个时期可称为雨城文旅融合发展的3.0阶段，大致从2012年十八大召开以来至现在，经历了约10年左右的时间。进入新时代，雨城经济保持平稳健康较快发展，这为文化旅游事业的快速发展提供了有力支撑。这一时期，雨城经历了“4.20”灾后重建，取得了脱贫攻坚的胜利，并随着乡村振兴的纵深推进，雨城文化和旅游产业也在融合中得到不断发展壮大。这一阶段的主要标志是藏茶村的打造和望鱼海子山、红豆相思谷的开发以及天府旅游名县的成功创建。
1.生态文化旅游融合发展在雨城得到积极探索与实践
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从中华民族永续发展的高度出发，深刻把握生态文明建设在新时代中国特色社会主义事业中的重要地位和战略意义，大力推动生态文明理论创新、实践创新、制度创新，创造性提出一系列新理念新思想新战略。党的十九大报告更是把生态文明建设提到了前所未有的高度。进入新时代，雨城区在生态资源的利用、生态文化与旅游的融合方面做了大胆实践。2018年3月21日，集康养、旅游、度假三大功能于一体的海子山国际森林康养旅游度假区项目正式在雨城签约，并于同年9月10日开工建设。该项目是省级重点项目。项目串联望鱼镇、晏场镇联动发展，构建“大旅游+大度假+大康养+大生态”的旅游发展模式。2020年3月，海子山森林康养基地入围国家森林康养基地（第一批）名单。海子山生态旅游项目的打造，是生态文化和旅游的深度融合，在生态效益、经济效益和社会效益有机统一上进行了积极探索和实践。
2.灾后重建中雨城文旅融合发展迎来新机遇
2013年，面对芦山“4.20”强烈地震对雨城的影响，区委、区政府积极应对，科学决策，重塑旅游形象，重振旅游市场，迅速化危为机。这一阶段进行了灾后重建旅游产业振兴，藏茶村的打造便是产业重建项目之一。藏茶村项目的打造，是雨城利用灾后重建契机打造的灾后重建的一个文旅项目，是雅安生态文化旅游融合发展和“生态雅安、全域旅游”灾后重建的一项成果体现。2016年4月5日至8日，第十二届中国·四川蒙顶山国际茶文化旅游节首届中国藏茶文化周暨首届雅女文化旅游节藏茶村海选专场在藏茶村举办。同年5月5日至6日，全国休闲农业与乡村旅游经验交流会在雅召开，来自各省、市（直辖市）、自治区的农业界代表参观考察藏茶村后，对雨城区发展生态休闲农业和乡村旅游的做法给予高度评价。同年9月30日，中国藏茶村旅游资源推介发布会暨旅游专线合作签约仪式在藏茶村举办，中国藏茶村正式走进旅游市场。
3.农旅融合随着乡村振兴而不断得到发展
推进乡村旅游，是农民群众增加收入、推进城乡一体化和社会主义新农村建设的途径之一。在这方面，茶旅融合是其中一个有益实践。茶叶是雨城农业的一个重要产业，改革开展以来连续不断地发展，茶园面积发展到30万亩。到脱贫攻坚时期，雨城茶旅融合得到一个比较好的体现。雨城以云台山3.5万亩茶海为本底，打造了集田园生活、休闲度假、茶文化科普为一体的云台山国家农业公园。随着乡村振兴的推进，雨城的农业和旅游也在不断融合。2017年2月，雨城区被四川旅游标准评定委员会评为“2016年四川省乡村旅游强县”称号。2019年3月22日，雨城区上里镇入选“四川省首批文化旅游特色小镇名单”。进入2022年，四川省重点项目花舞田园综合体项目在雨城区多营镇有序推进，目前文化博览区主体结构已全面封顶。待项目打造完，届时将整合藏茶村、梨花山庄、自然森林等优势资源，集半山森林民宿群、运动休闲、健康度假、农业观光、亲子游乐等产业为一体，建设一个山地农商文旅综合基地，成为雅安周末游、微度假的目的地。
三、雨城文旅融合发展面临的问题
雨城区从改革开放到现在，文化和旅游事业在融合中发展，在发展中不断融合，并取得了良好的业绩，不仅在上个世纪九十年代末开创了全国旅游界的“碧峰峡模式”，进入新世纪还先后被评为“中国优秀旅游城市”“中国生态气候城市”“全国森林旅游示范市”“国家级生态示范区”“四川省旅游强县”“天府旅游名县”。但近几年来，随着全国各地文旅产品的层出不穷，以及受新冠肺炎疫情大环境的影响，雨城文化旅游产业发展主要面临以下问题。
（一）文化和旅游融合尚未全面破题
纵观我区旅游业40多年来的发展，文旅融合大多体现在“文化+旅游”或“旅游+文化”的外在叠加，融而不合的情况屡屡可见，真正能够实现文旅深度融合的仍属少数。主要表现在：文化融入旅游的多，而旅游融入文化的少，鲜有以文化作为主要目的地的旅游点；一些文旅项目文化含量不高，离人们向往的“诗和远方”还有一定差距。
（二）在全国范围内“叫得响”的品牌活动为数不多
近年来，随着本土民间文化的独特性和价值不断得到认可，雨城也推出了各类主题文化旅游节，然而，能够真正打响知名度、适应市场需求的文旅产品、旅游节庆等却是少数。如“桃花节”自2004年起在雨城区对岩镇龙井山连续举办了七届后停办，雅鱼文化旅游节在2015年南郊余家村举办后没有后续。这些活动，要么因为背后缺少强大的农业产业支撑，要么缺少持续有效的商业运作，并未形成在全国范围内“叫的响 ”的品牌活动。
（三）缺乏较好的文旅宣传创意表达
雨城区5A级、4A级、3A级风景区有多处，茶文化、大熊猫文化、汉代文化、红军文化、三雅文化、茶马古道文化等也非常丰富，但在创意表达上仍有待提升。如在“熊猫文化”牌的打法上，2008年赠台大熊猫“团团”“圆圆”赴台，这其实是一个很好的文旅融合由头，但实际运销中除了在次年雅安和台北共同推出旅游“联票”制度之外（即：凡在台北木栅动物园购票参观“团团”“圆圆”的台湾旅客，2009年３月１日至12月31日，凭本人有效身份证件和台北木栅动物园参观劵，可免费进入中国保护大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地和碧峰峡景区参观游览），之后鲜有文旅方面的互动。
（四）“红+绿”的融合发展仍有待提升
雨城区生态环境良好，森林覆盖率达74.96%，林竹等资源丰富，但产业发展相对落后。雨城区又是革命老区，这片红色的土地，是红军长征驻扎过的地方，是抗美援朝英雄田文富的家乡，有“三线建设”时期六个厂区的旧址、遗址。据不完全统计，全区有不同类型的红色遗址遗迹136处。但相比其他区县而言，“红+绿”的融合发展仍有待提升。如何以“红色”带动“绿色”，形成“红色”搭台、“绿色”唱戏的发展模式，仍需要探索与实践。红色文化是主流文化，如何将红色文化巧妙植入产业发展，让红色文化资源与当地独具特色的地域文化元素有机结合并彼此相融，对于雨城区在新时期积极应变、主动求变中开创文化和旅游融合发展新局面具有深刻意义。
四、推动雨城文旅融合高质量发展的路径分析
新形势下，随着科技的发展，物质生活水平的提高，文化和旅游的发展模式与路径也在发生着深刻改变。人们对文化和旅游的需求日益呈现大众化、多样化、个性化的发展趋势，推动文化和旅游高质量融合发展，这就要求我们要坚持以需求为导向，发展好、传承好、转化好、融合好地方文化资源和文明成果，通过事业和产业的双向驱动，把文旅融合这篇文章做深、做实。
（一）深研国家政策，优化文旅融合发展整体格局
纵观雨城40多年来各个时期文旅融合发展的历程，背后无不是与国家大政方针和决策部署相关。国家各项政策的出台对于文旅融合发展来说就是非常重要的“势”，通过相关政策顺势而为不仅发展的可行性有了价值，并且有了政策的鼓励更有成功的可能。如2022年全国文化和旅游厅局长会议提出的推动红色旅游、乡村旅游、研学旅游等业态创新内容、提质升级，实施智慧旅游建设工程、推进智慧旅游场景应用落地等，以及今年四川省文化和旅游厅印发的《四川省“十四五”文化和旅游科技创新规划》等，这些都是我们推动文旅融合发展的连接点和发力项。
（二）挖掘地域文化内涵，提升旅游服务品质
现代旅游，不仅在于优美的自然风光，还在于是否有深厚的历史人文支撑。同样的文旅项目，放在不同的地方，具备不同的资源，就会产生不一样的效果。一座城市的文化底蕴、历史遗存、非物质文化遗产等都是极难替换或复制的优势资源，相当程度上决定着文化和旅游能否紧密融合。我们在文旅融合发展中，要深入挖掘雨城特色文化，将独具地域特色的文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，纳入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验；坚持提高服务品质和改善文化体验并重，以丰富文化内涵提升旅游品质，在旅游设施、旅游服务中增加文化元素和内涵，体现旅游服务人文特质，让旅客在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。
（三）坚持文旅相融，打造鲜明特色的城市IP
市第五次党代会和全市文旅发展推进会对雨城区作为主城区如何突出大熊猫文化和茶文化两大超级 IP提出了命题，雨城要在这两个IP的塑造上交好答卷。以大熊猫文化IP培塑为例，其实雨城作为市辖区在这方面一直独具优势，中国保护大熊猫研究中心就在雨城区碧峰峡，雅安为国家输送了136只大熊猫（18只作为“国礼”走出国门），这些大熊猫绝大多数来自雨城。雅安大熊猫文化IP的培塑早在新世纪初就有体现，2007年7月“中国·雅安首届国际熊猫·动物与自然电影周”就在雨城开幕，2011年还拍摄了雅安首部熊猫动漫宣传短片《雅雅.安安诞生记》，此后先后成立了大熊猫文化联盟，推出了大熊猫文化推广歌唱大使，策划了“雅雅”“安安”主题生日活动，建立了大熊猫科普教育中心，这些无疑为大熊猫文化IP的塑造打下了良好基础，但后续如何拓展与运营更加值得思考。而藏茶文化IP的培塑方面，除了茶马古道旅游线路的设计、茶马古道历史文化走廊的打造、茶文化文旅品牌的布局、藏茶特色工业旅游线路的营销之外，在茶化文品牌活动、茶产品与旅游的融合开发等方面仍需持续发力。
（四）推动科技赋能文旅产业，着力构建全域智慧文旅体系
科学技术的进步，不仅改变着游客的消费行为，也对文旅企业的商业模式和管理模式带来重要的改变。5G、大数据、人工智能、物联网、区块链……新技术的不断涌现，为文化旅游的新一轮转型迭代提供了更多可能，网络与创意产业的快速发展，加速了文化旅游与技术融合的力度，同时也形成多维度，多视角、多元化的文旅游体验项目。如入选北京市文化和旅游技术创新应用场景优秀案例中：“画游千里江山——沉浸式光影展演”以“画游千里江山”数字艺术IP融合舞蹈、以数字光影融合舞剧剧情，跨界打造出新形态的沉浸式文旅产品，“亮马河国际风情水岸数字光影夜游”案例，以5G、AR、数字光影技术打造了集沉浸式夜游游船体验、数字光影码头等元素于一体的新型数字文旅夜游模式，这些改变，迎合了新时代大众消费心理。文化旅游创新与科技创新融合，正在成为驱动文化和旅游融合发展的催化剂。雨城区如何发挥科技支撑作用，谋划实施一批文旅领域重大科技攻关项目，也是文旅融合高质量发展的着力点之一。
（五）加大文创产品开发推广，推动旅游商品提质升级
文创产品赋予旅游鲜活的元素，如迪斯尼主题公园的唐老鸭、米老鼠，东京国立博物馆的陶俑袜，大英博物馆的小黄鸭，台北故宫的翠玉白菜伞，南京科学博物馆的盐水鸭别针、三星堆博物馆的青铜面具饼干等。雨城也可将汉文化、熊猫文化、红色文化、三雅文化、茶文化等地方特色文化与文创产品进行融合，使旅客带走的不仅是一件商品，更是当地的文化特色。2022年国务院发布了《关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》，提出大力发展特色文创产品和旅游商品。雨城也可出台鼓励文创产品的相关政策，加强人才、宣传等政策扶持，培育一批品质过硬、设计精良、市场认可的旅游商品自主品牌，并积极对接市场需求，促进旅游消费提质升级。
（六）完善公共文化服务体系，传播彰显雨城文化魅力
新形势下公共文化场所与旅游目的地已不完全是各自独立，一些公共文化场所也可以是很好的旅游资源，如台北的诚品书店，曾经是台北的文化地标，吸引了大批的游客。雨城区也可积极推动地方博物馆、非物质文化遗产展示场所等成为旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空间，成为讲好雨城故事、传播雨城声音的重要渠道。此外，也可推出更多文艺精品力作，如策划开展“苍坪山下的红色电波”“梦回茶马古道”等舞台艺术精品创作，“‘团团’‘圆圆’赴台记”“雨城之恋”等影视作品拍摄，推动具有雨城特色的文化产品走出去。推出更多惠民文化活动，持续打造“端午龙舟赛”“正月十五闹元宵”等传统节日群众文化活动品牌，更好满足人民群众多层次、分众化、高水平的文化需求。
参考文献：
[1]雅安市第五次党代会报告
[2]雅安市委书记李酌在全市文化旅游发展工作推进会上的讲话
[3]《2022年全国文化和旅游厅局长会议工作报告摘编》（中国旅游报）
[4]《聚集：2022文化和旅游工作十项任务》（鄂前旗文旅）
[5]《北京公布文旅技术创新应用场景优秀案例》（潇湘晨报）
[6]《文创吉祥物IP如何带动旅游业发展》（搜狐网 “IP怎么搞”）
[7]《中国共产党雅安市雨城区历史（1921-1978）》( 中共党史出版社)
[8]雨城区政府网站相关资料
[9]档案资料